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近日，着名凉茶品牌——王老吉片刻换帅激励关爱。值得一提的是开云体育(中国)官方网站，前段手艺，王老吉刚被曝出多位高管被带走探听。二者之间是否存在关联？

1. 王老吉换帅

据媒体报说念，原广州王老吉大健康产业有限公司党委通知、董事长、总司理翁少全调到集团其他子公司任职，陈昆南接任党委通知、董事长，方达峰接任总司理一职。据悉，王老吉新任党委通知、董事长陈昆南曾任广州白云山制药股份有限公司董事、副总司理，广州白云山天心制药股份有限公司董事长、总司理、党委通知。

图片开端：微博截图

王老吉片刻换帅，让外界遐念念不休，尤其是，本年，王老吉还曾因多名高管被带走激励争议。据多家媒体报说念，广州王老吉大健康产业有限公司常务副总司理赵敏、前言总监林俞伊，以及广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏被政府部门带走继承探听。外界广大觉得，这粗略与广药集团的反腐风云辩论，因为王老吉母公司广州王老吉大健康产业有限公司，是广药集团旗下的全资子公司。不外，对于多位高管被带走探听的传言，王老吉方面并未进行正面回报。

图片开端：微博截图

就片刻换帅的事情，王老吉示意："是集团里面通常的东说念主事调遣。"从王老吉的回报来看，二者之间粗略莫得什么关联。

需要提到的是，最近几年，王老吉还曾堕入代理商维权风云。外交平台上，多位王老吉代理商哭诉我方被骗了，我方花大价格加盟了王老吉，却惨遭"割韭菜"。尽管涉事品牌为王老吉授权，并非其径直谋划，但这件事照旧给其带来了不小的影响。

2. 王老吉的凉茶不好卖了？

高层变动激励关爱的同期，行为在凉茶阛阓占据主导地位的品牌，王老吉的事迹亦然外界关爱的焦点。广药集团财报显现，本年上半年，王老吉大健康公司杀青营业收入 59.97 亿元，同比下滑 6.29%；净利润 11.18 亿元，同比下滑 10.98%。2023 年，其杀青营业收入 100.13 亿元，同比增长，但不如 2019 年。不错看到，最近几年，王老吉的事迹干预了瓶颈期。

图片开端：财报

这背后，原因是多方面的，比如新茶饮品牌的冲击、疫情的影响等等。而这其中，不得不提的势必是王老吉和增加宝之间的纷争。对于"王老吉"商标问题，广药集团与增加宝集团开启了长达 11 年的诉讼，最终的效力不错说是"兰艾同焚"。增加宝推出的自有品牌反响欠安，王老吉也耗尽了大齐手艺和元气心灵，品牌形象也受到了影响。

最为伏击的是，两大巨头拼杀时，受国内新茶饮和无糖饮料等细分阛阓的崛起，凉茶阛阓的增速正鄙人降。稀奇据显现，2015 年之前，凉茶阛阓领域增速跨越 15%，但 2022 年，这一数字下跌到了 12.7%。凉茶阛阓增速下跌，一定进度上也影响了王老吉的事迹。

3. 王老吉在找新故事？

在国内凉茶阛阓没能赢得冲破的王老吉，连年来将主见放到了其他地点。1828 王老吉是王老吉推出的线下茶饮品牌，主打现泡凉茶和草本新茶，刚运转曾经受到年青东说念主的追捧，但之后就被曝出加盟商亏本。到如今，阛阓上一经鲜少有 1828 王老吉的讯息。窄门餐眼显现，限度 12 月 13 日，其在营门店数目仅剩下 19 家。

图片开端：窄门餐眼

除了开茶饮店，王老吉还跨界日化行业，推出了驻扎上火的凉茶型牙膏；进犯养生饮品赛说念，推出了大红杞枸杞饮料、桂花酸梅汤等饮品。但齐如 1828 王老吉通常没能溅起太洪水花。

图片开端：罐头图库

跨界基本宣告失败的王老吉，又决定出海。2023 年，王老吉干预了好意思国 Costco，隆重打入北好意思阛阓。然则这知晓不是王老吉的最终盘算，王老吉示意，要将凉茶卖到全寰球。为此，其制定了先渗入国际华东说念主，进而辐照群众的规划。不外，谈判到国表里文化理解和消费风尚不同，开端于中邦原土的凉茶能否被国际大多数消费者继承，是个未知数。

总体来看，近几年，王老吉碰到的挑战不少，其新任董事长和总司理能否携带王老吉克服这些挑战，并站到更高处，咱们静瞻念其变。

本文来自微信公众号"趣解贸易"开云体育(中国)官方网站，36 氪经授权发布。