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本文转自：张家口日报

配图 武殿森 李颖 摄

本报记者 李颖 实习生 吴昱 通信员 邢鹏飞 罗纳

万全右卫城，这座素有“京西第一卫”之称的明代军镇，在文旅海浪中悄然出圈。刚刚以前的马年春节，这里累计迎接旅客达35万东说念主次，关于一个常住东说念主口不及万东说念主的州里来说，这个数字带着一种近乎不着实的狂欢感。

但是，流量从来都是一把双刃剑。当汉服打卡的同质化海浪退去，当千里浸式NP C互动的簇新感隐匿，这座历经六百年风雨的卫所古城，不异面对着网红景点的共同窘境：如何让旅客从一次性打卡变成抓续性奔赴？如何让旋即爆红千里淀为长久“留量”？右卫古城，正在探索一条从流量狂欢到文化深耕、从单点解围到全域共生的文旅转型之路。

从流量到留量：让文化成为最硬的底牌

4月14日午后，万全右卫古城，春风轻抚，阳光正值。几波游东说念主慢悠悠地在古街上闲荡，南门不辽远，身着古装的演员们甩着水袖、翩然起舞，衣袂飘飘间，和古城的青砖灰瓦逸趣横生，游东说念主掏动手机，记载下古韵满满的画面。

从南门进入不辽远便是大明银号，这里是明代旗号阵列和古钱币展区，妥妥的一个旅客打卡点。“你们看，明代日月旗是黄底红日，常用来作念商船和城防的瑰丽；青龙旗呢，更多用在礼节和军事场所……”右卫城名堂司理李宁，一边指着这些全心嘱托的旗号，一边给巨匠先容。

作为参与古城运营的中枢东说念主员，李宁最领略景点发展的上风和痛点：“右卫城和其他网红古城最大的不一样，便是这些没法复制的卫所文化小细节。”他笑着坦言，目前好多千里浸式演艺、实景脚本杀，热度来得快、去得也快，信得过能留下旅客的，从来不是这些名义噱头。

“应该是摸一摸古城墙，能感受到的岁月印迹；是逛一逛长城卫所博物馆，能读懂的古代军事忠良；口角遗工坊里，亲指摹一张银票的簇新感；亦然导游嘴里，那些世代相传的戍边小故事。”李宁说，这便是他们破解网红窘境的中枢——流量的格外，从来不是跟风复制爆款，而是本天职分转头文化本人。

可光有文化底蕴还不够，怎样让这些千里睡的历史“活”起来，让旅客信得过记着？右卫城也有我方的妙招，那便是用场景和体验，把卫所文化讲得壮盛动。

《大明1625》实景演艺一演出，就把当年的军镇风貌拉回目下，德胜将军、云渊先生等七大I P扮装，在街巷里遍地可见；图画演义场每天都有新的评话剧目，迟缓诉说着万全作为军事要地的峥嵘旧事；还有古法印刷、青砖制作这些互动名堂，让旅客不再仅仅远远望景、拍照打卡，而是亲自参与进来，信得过走进卫所文化里。

“若是旅客来了，只拍几张像片、玩一场脚本杀，对卫所文化少许信得过的了解都莫得，下次详情不会再来了。”右卫演艺总监杨洋直言。思要招架流量的蜕变，罢了长久发展，就得让文化体验节约单的闯关打卡，变成能轰动东说念主心的精神共识，让右卫城从“网红打卡地”，变成巨匠景象专程奔赴的“文化方向地”。

当下，右卫城名堂组也有新规划，积极入部属手加入中国长城旅游协会，深耕长城文化的保护与征询；同期开导专属文创，推出升级版通关文牒体验名堂。靠着“文化+体验+服务”这一套组合拳，冲突网红古城“千城一面”的窘境，信得过打造出属于右卫城我方的中枢竞争力。

守住焰火气：在买卖化海浪中留下“腹地味”

旅客量激增之下，古城内民宿、商铺循序开张，买卖气味悄然涌来。但右卫城在招商运营中长久保抓清醒：“留量”的底色，是焰火气与腹地味，是不趋附、不顺服的赤诚效用。

“咱们目前至极‘听劝’。”右卫城总司理李飞直言。针对旅客反应的商铺业态重叠、部分店铺营业时代不固定等问题，景区正驱动新一轮招商优化。“既要引进专科运营团队擢升服务范例，也要扶抓腹地商户扎根谋划，弗成让过度买卖化冲淡了万全的焰火气；既要丰富业态得志旅客需求，更要守住原土特质，让每一份伴手礼、每一次体验都刻上右卫私有的钤记。”

当不少古城堕入结伴仿古牌号、结伴NP C、结伴文创小商品的活水线窘境时，右卫城坚抓让文化转头日常本真。城内数十家商铺中，既有各地风仪好意思食聚积，更有万全饹馇、洗马林糖麻叶等腹地特质小吃独占一隅之地。“这种对原土滋味的效用，便是咱们差别于其他古城的中枢竞争力。”李飞说，景区正抓续放大这种专属感，让右卫的滋味变得不可替代。

这份效用，不仅配置了古城的罕见气质，更让当地庶民吃上了“文旅饭”。如今，古城附进两百多名村民罢了了就近管事，从事保洁、教训、保安服务等责任。腹地商户依托景区发展壮大，张家口玉米、莜面等特产成了旅客必带的伴手礼，景区与村民罢了了共赢发展。

“古城里文创店、小吃店不少，但好多东西别处都能买到，唯一饹馇是右卫私有的滋味，此次挑升多买了些。”来自北京的旅客张先生这番话，说念出了旅客对原土特质的着实需求。而为腹地化留一隅之地的这份效用，让右卫城在“千城一面”的古镇激流中，保留了一点低能的赤诚。

从单点解围到全域联动：串起文旅的珍珠链

“节日火、平日温。”在右卫城谋整齐家好意思食店的店主刘女士说念出了她的困惑，其实，这亦然目前访佛右卫城这么单点景区的共同痛点。春节、五一、国庆，古城里东说念主头攒动，但一个闲居日子，石板路上可能唯一稀罕旅客，商铺雇主比宾客还多。多量旅客逛完古城便仓卒离去，附进文旅资源未能灵验融入行程，酿成了“一城孤苦”的发展瓶颈。

如何破解单点引流窘境，罢了全域旅游“串珠成链”？万全区文旅局副局长张强示意，要津是把古城和附进景区灵验联动起来。他说，万全的旅游资源其实不差——右卫城往北是长城卫所博物馆，再往北是草原天路万全段，一都有古村庄、有梯田、有风力发电景不雅带。但这些景点之间，穷乏灵验的交通接驳和家具联动。

“区里一直在计较‘古城研学+天路徒步+民宿康养’的组合，触及的交通、文旅、商务等多个部门也正在互助联动。”张强说。

其实，右卫城名堂方也在摸索。名堂司理李宁涌现，前不久，他们在天路沿线投资开导“暖心驿站”——既是旅客休息点，亦然右卫城的“推介窗口”。“让走天路的东说念主知说念，往下再开二相配钟，就有一座六百年的卫城在等着他们。”

同期，古城里面正在对接京津冀的资深夏季营机构，推出军事文化、手工手作、历史东说念主文三条研学涌现。古城内专门开设了万全乐器馆，教孩子们意志“宫商角徵羽”古代音阶；制陶坊、营砖厂、木匠手作坊也曾参加使用，孩子们不错亲手烧一块城砖、作念一只陶碗。

“研学是责罚‘平日温’的好目标，”李宁说，“节沐日靠家庭旅客和打卡族，责任日靠学校团和研学团。这么全年的客流量才能自如下来。”

借力京张体育文化旅游带：作念好链条上的一环

一时的流量决定古城能有多火，而区域协同与计策布局，则决定古城能走多远。

“开导京张体育文化旅游带，对万全而言是淆乱的机遇。”万全区文旅局局长邹圣示意。万全右卫城距离北京180公里，距离张家口市区仅10公里。京藏高速、110国说念横贯东西，张石高速、207国说念连通南北；从京张高铁张家口站开车过来，只须25分钟。优厚的区位，是它最大的底气。

但上风不等于胜势。附进有崇礼的冰雪、坝上的草原、怀来的葡萄酒庄，万全凭什么让旅客在行程里多留一天？万全给出的谜底是：作念链条上的一环。借助京张体育文化旅游带这条大链，万全要作念深“文化”这一环——让旅客在滑雪或避暑之后，顺说念来右卫城住一晚，看一场演艺，听一段明代戍边故事，品一品明代卫所文化。

右卫古城谋划明雅初遇民宿的杨芳芳，对京张文旅深度和会的变化感慨颇深。这两年每到六至八月避暑季，民宿客源大多来自京津地区。二三百元的亲民房价，搭配才略完善的当代化客房，因高性价比，深受旅客冷静。同期右卫毗邻草原天路、坝上草原，车程仅一小时，不少旅客将这里手脚出行大本营。客岁，一位北京大姨便在她的店里长住一月，直言偏疼古城的静谧和张家口冰寒幽静的景况。

要思成为京张体育文化旅游带链条上一环，基础才略不可或缺。连年来，万全区倾力打造万宁海外旅社、汇椿博物园等名堂，大幅擢升区域迎接才略；新修的旅游专线买通了右卫城到草原天路的“终末一公里”；旅游瑰丽系统正在全面更新，从高速出口到古城门口，一齐都有领略的疏导，文旅升级的新神色正全面伸开。接下来，万全区还谋划深切农文旅和会，鼓吹农特家具加工、文创想象、民宿运营等产业在乡村庄地，酿成“文旅引流、产业增收、乡村振兴”的良性轮回。

张库正途历史文化征询会名誉会长刘振瑛示意，万全右卫城要思融入京张体育文化旅游带，最初得收拢我方最根底的特质——明代军事戍边文化，要主动和张家口长城文化带、大境门文旅板块谈论起来，彼此补充资源、联动发展联系产业、买通文化眉目，罢了总计区域文旅产业一起发展、彼此带动，最终打造出一套有张家口腹地特质的边塞历史文化展示体系。

文旅名堂思要长久红火体育游戏app平台，要津如故本天职分挖掘文化特质、擢升服务质地、抱团和会发展。“为理睬行将到来的五一、暑期旅游旺季，咱们正抓续打磨特质演艺本色，全地方升级配套服务与游玩体验，让旅客品读卫所文脉底蕴，感受质朴的街巷焰火暖意。”阳光漫洒，存身在德胜将军雕刻旁，李飞信心满满。